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背景：公司在2021年春天伊始，策划了“春种计划”，在3~5月全国范围内依托12家分子公司有计划的走访政府、国有企业、产业投资人、战略合作伙伴等客户，举办线上线下各类市场活动，包括合作期客户、区域重点客户维护，各类专题性研讨会，特定培训会，调研考察，项目路演，产业资源对接等。旨在促进与客户之间的深层面接触、了解客户，形成更具有价值的成果和路径进而反哺客户。

 

 

 

 

南京卓远“春种计划”启动以来，公司各业务单元陆续开展形式多样的春种活动。负责浙江和山东两个国资大省的浙鲁事业部，以山东为头站、以客户为起点，深入客户、学习客户，走访了多家地方国企和城投公司，认真聆听客户心声，深刻洞察潜在需求，聚焦“企业文化与品牌建设”，远见客户之未见，引领客户走向更具影响力的未来。

 

 

 

 

（春种小组山东站）

 

 

 

春种浙鲁小组先后走访了济南、青岛、临沂、济宁、潍坊、日照、平度、成武等地国有企业和城投公司，重点沟通城市产业发展、公司业务布局、人才战略、企业文化和品牌建设等方面。我们发现，随着城市发展要素的多元化，地方国企的作为和机遇也在不断发生变化，围绕“产业”而衍生出来的各种要素既是城市追逐的对象，也成为地方国企实现进一步发展的基础。

 

 

 

如何在市场化发展的征途中聚集、放大并利用这些要素，是地方国企和城投公司的普遍疑问，例如，如何吸引更多的资金、人才和符合区域产业导向的企业？如何将城市资源和国企资产的效能最大程度发挥出来？如何利用这些要素在做好“城市内循环”的基础上实现“走出去发展”……，所有的这些疑问，都指向一个共同的问题：如何建立、扩大并传播企业的影响力。

 

 

 

回顾城投公司的发展脉络，影响力既是天然的，但也是被圈定的。城投只在本地的城建投融资领域具有一定的影响力，而且这种影响力的辐射面很窄，对企业发展并未起到实质作用，相反还带来很大的压力和包袱。随着市场化转型，城投的利益相关者早已多元化，机遇和挑战越来越多，借助影响力来实现企业自主发展的意愿也越来越强烈，这次拜访的多家企业均反映了这一点。

 

 

 

 

 

如何建立、扩大并传播地方国企和城投公司的影响力？这是一个有关“企业文化与品牌建设”的系统性问题。文化是种子，品牌是果实，两者互为内外，相互支撑。企业文化令员工热爱企业、追求企业使命与愿景并自觉遵守行为规范，品牌建设令外部利益相关者认同企业、青睐企业产品与服务并主动传播正面形象。企业文化与品牌建设需要方案、策略、路径和渠道，缺一不可。

 

 

 

基于此，春种浙鲁小组将继续拜访区域内其他相关企业和机构，在进一步验证上述诉求的基础上，围绕“企业文化与品牌建设”开展系统性的理论研发、产品设计和资源整合，以最快的速度和最高效的方式相应客户需求、满足客户期望。同时，我们也希望更多的国企和城投公司加入到这场“企业文化与品牌建设”的春种活动中来，共同探索发展新路径，提升企业竞争力。

 

 

 

【关于卓远】

 

南京卓远是一家专注于城镇化，以提供城镇化发展综合解决方案为己任的专业咨询机构。伴随着我国城镇化的快速发展，我们积极参与城镇化、协助城镇化发展，致力于为城镇化发展中的各方主体，特别是政府、国资企业和产业投资人提供高效、创新、务实的综合解决方案并成功付诸实施。业务范围包括基础设施投融资咨询（含PPP）、国资企业咨询、金融服务、政府决策智库，力争成为该领域服务卓越、具有远大目标的投融资、管理咨询及资产管理公司。南京卓远咨询热线：025-84846219。